محتوای همیشه سبز یا (Evergreen Content) چیست؟

محتوای همیشه سبز
مقالات

محتوای همیشه سبز یا (Evergreen Content) چیست؟

محتوای همیشه سبز احتمالا محتواهایی را دیده‌اید که با وجود گذشت زمان طولانی مدت، همچنان بازدیدکننده زیادی را به خود جذب می‌کنند. در مقابل، محتواهایی وجود دارند که فقط در بازه زمانی کوتاهی مورد توجه قرار می‌گیرند. شاید شما هم با این مشکل رو به رو شده باشید که هر چه محتوا تولید می‌کنید، به نتیجه مطلوبی نمی‌رسید!

دلیلش این است که به سراغ محتوای همیشه سبز نمی‌روید و موضوعاتی را مورد هدف قرار می‌دهید که برای مدت کوتاهی جذابیت دارند و مشکل اینجاست که در این صورت باید محتواهای زیادی تولید کنید تا مخاطب خود را از دست ندهید.

در ادامه این مقاله از تدریس24 همراه ما باشید.

محتوای همیشه سبز چیست؟

 

تولید محتوایی که همیشه سبز باشد، یکی از مهمترین تکنیک های بازاریابی همیشه سبز است.

محتوای همیشه سبز (Evergreen Content) به محتوایی گفته می‌شود که محدود به زمان خاصی نبوده و برای همیشه (یا یک بازه زمانی بسیار طولانی مدت که مشخص هم نیست) مخاطب خود را داشته باشد و مردم برای رفع نیازهای محتوایی خود یا سرگرمی، به دنبال آن باشند.

به عنوان مثال، همین محتوایی که در حال مطالعه آن هستید، یک محتوای همیشه سبز محسوب می شود. زیرا مفهومی را معرفی می کند و آموزش می دهد که همیشه مورد جستجوی کاربران خواهد بود.

مقاله‌ای با عنوان “چگونه وزن کم کنیم؟ ” یک محتوای همیشه سبز است. چرا که کاهش وزن موضوعی است که برای مدت‌های طولانی یکی از دغدغه‌های انسان بوده و همیشه مخاطبان زیادی به سراغ آن می‌روند.

از طرفی، محتوایی با عنوان «المپیک 2020» یک محتوای همیشه سبز نیست چرا که تنها برای مدت زمانی کوتاه به نگارش در آمده و مدتی بعد از پایان این دوره از المپیک، کسی سراغش نخواهد رفت. در عین حال، محتوایی با عنوان «چگونه سبزه عید بکاریم؟» نیز محتوای همیشه سبز نیست. چرا که عید نوروز تنها یک بار در سال اتفاق می‌افتد (حتی با در نظر گرفتن اینکه هر سال مورد استفاده قرار می‌گیرد).

محتوای همیشه سبز

 

 

چند دلیل برای تولید محتوای همیشه سبز

 

دلایل زیادی برای نوشتن محتواهایی که همیشه سبز هستند وجود دارد. برخی از این دلایل را با هم مرور می کنیم:

جذب بازدید بیشتر: مردم درباره موضوعات همیشه سبز، زیاد جستجو می کنند.

افزایش بازدید در طول زمان: بازدید محتواهای همیشه سبز در طول زمان افزایش خواهد یافت.

جذب بک لینک بیشتر: احتمال این که سایر سایت ها به محتواهای سبز شما لینک بدهند، بسیار بالاست.

اشتراک گذاری: محتواهای همیشه سبز، بیشتر در شبکه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شوند.

بازدهی بلندمدت: یک بار محتوای سبز تولید می کنید و همیشه از بازدهی آن بهره مند می شوید.

امکان تبلیغات دائمی: شما همیشه می توانید محتواهای سبز خود را Promote کنید.

ارزیابی عملکرد هوشمند: با بررسی نتایج تولید محتواهای همیشه سبز، بهتر می توانید مخاطبان و نیازهای آن ها و همچنین وضعیت سایت خود برای پاسخ به نیازهای آن ها را شناسایی کنید.

 

تفاوت محتوای همیشه سبز و محتوای سبز چیست؟

 

به نظرتان محتوایی در مورد راهنمای خرید DVD، یک محتوای همیشه سبز است؟ جواب: نه! در واقع این عبارت شاید چند سال پیش یک محتوای نسبتا سبز محسوب میشده.

اما امروز که با وارد شدن فلاش مموری ها، هارد اکسترنال ها و… دیگر این عبارت جستجوی چندانی ندارد و کسی به دنبالش نیست، متوجه شده ایم که نمیتوان به آن محتوای همیشه سبز گفت. شاید بتوانیم روی چنین محتوایی به جای همیشه سبز، اسم محتوای سبز را بگذاریم. به طور کلی، بعضی از محتواهایی که تا مدت زیادی خواهان دارند اما بالاخره قرار است روزی منقضی شوند، محتواهای سبز هستند. مقالاتی مثل:

  • نحوه کار با تبلت،
  • نحوه کار با هدفون اپل،
  • و…

 

آیا همیشه باید محتوای سبز تولید کنیم؟

 

سرسبزی همیشگی درختانی مانند کاج برای باغ یک ویژگی خوب به حساب می آید؛ اما آیا این باغ زیبا علاوه بر درختان سبز رنگ، به درختان پربارِ میوه نیاز ندارد؟

گاهی لازم است در کنار تولید محتوای سبز و ماندگار به نگارش مقاله های فصلی مانند صحبت در مورد ترندها، آمار و ارقام و خبرهای به روز هم فکر کنیم؛ چرا که این نوع مقاله ها می توانند به رفع نیاز مخاطبان محتوای سایت ما کمک به سزایی کنند. به بیان دیگر تولید محتوای جاودان، کلید طلائی جلب رضایت کاربر است اما رمز همیشگی آن، تولید مقاله های فصلی است.

شاید با توجه به اهمیت محتوای همیشه سبز به این فکر کنید که تولید محتوا برای موضوعاتی که عمر کوتاهی دارند، کاری بیهوده است. اما اگر کمی به بحث رضایت کاربر فکر کنید این مسئله برایتان حل خواهد شد. چون نیاز کاربران معمولاً در یک حالت خلاصه نمیشود و تنوع زیادی دارد.

 

در تولید محتوا به سراغ دیگر رنگ ها نرویم؟

 

شاید با خواندن مطالب تا اینجای مقاله، تصور کنید که دیگر تنها راه برای سئو شدن و جذب کاربر، صرفا تولید محتوای همیشه سبز است. اما اینطور نیست!

درست است که “اور گیرین” مزیت های زیادی دارد، اما در استراتژی محتوایی بعضی سایت ها، انواع محتواهای دیگر هم پر اهمیت هستند.

مثلا یک سایت خبری مثل ایسنا، تمرکز خودش را روی خبرهای لحظه ای گذاشته و سعی دارد کاربرانی را جذب کند که در همان لحظه به یک موضوع علاقه مندند. همینطور حتی بخشی از استراتژی محتوایی سایت ما، مربوط به ترندها و محتواهایی است که بعد از مدتی منقضی میشوند. چرا؟ چون بالاخره قرار است ما به عنوان یک مرجع سئو فعالیت کنیم و باید همیشه در کنار مخاطبان این حوزه باشیم.

پس به طور خلاصه، نمیتوانیم بگوییم که محتواهای غیر از سبز، محتواهای بدی هستند. اما میتوانیم بگوییم تمرکز روی همیشه سبزها بهتر است. مخصوصا که بدانیم حتی در سایت های خبری هم بعضا محتواهای همیشه سبز منتشر میشود تا با هزینه کم، کاربران دائمی جذب شوند.

 

حرف آخر

 

تولید محتوا کار بسیار حساس و مهمی است. در این بین داشتن یک استراتژی بسیار خوب در زمینه تولید محتوا نیز میتواند برای شما میتواند بسیار مفید باشد. یکی از انواع محتوا که برای وبسایت شما بسیار مفید است، محتوای همیشه سبز است. محتوای همیشه سبز میتواند وبسایت شما را تا سال‌ها با رشد خوب بازدید کنندگان ارگانیک همراه کند.

ما در این پست از وبسایت مهدی عراقی، شما را با محتوای همیشه سبز آشنا کردیم. تعدادی ایده در زمینه تولید محتوا به شما پیشنهاد دادیم. امیدواریم که این مقاله برای شما مفید بوده باشد. موفق باشید.

دیدگاه خود را اینجا قرار دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

اعضا

‫بروز رسانی

سمیرا مردانی's بروزسانی مشخصات انجام شد 1 سال قبل

محمد جواد محمدی's بروزسانی مشخصات انجام شد 1 سال قبل

مریم نوری's بروزسانی مشخصات انجام شد 1 سال قبل

محمد امین طاهری's بروزسانی مشخصات انجام شد 1 سال قبل

نگار حجتی's بروزسانی مشخصات انجام شد 1 سال قبل

فیلدهای نمایش داده شده را انتخاب کنید. دیگران مخفی خواهند شد. برای تنظیم مجدد سفارش ، بکشید و رها کنید.
  • عکس
  • شناسه محصول
  • امتیاز
  • قیمت
  • در انبار
  • موجودی
  • افزودن به سبد خرید
  • توضیحات
  • محتوا
  • عرض
  • اندازه
  • تنظیمات بیشتر
  • ویژگی ها
  • ویژگی های سفارشی
  • زمینه های دلخواه
برای پنهان کردن نوار مقایسه ، بیرون را کلیک کنید
مقایسه