صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

صفحه فرود
مقالات

صفحه فرود یا Landing Page چیست؟

اگر به دنبال پیشرفت کسب و کار خودتان، افزایش شهرت، معرفی سرویس‌ها، خدمات و کسب درآمد بیشتر از طریق دنیای وب باشید پس نیاز دارید تا اصول بازاریابی اینترنتی که جزء دیجیتال مارکتینگ است را در مرحله اول یاد بگیرید و بر آن حداقل تسلط کمی داشته باشید.

 برای بازاریابی اینترنتی، راه‌ها و ابزارهای و راهکارهای متفاوتی وجود دارند که در مطالبی جداگانه به معرفی کامل آنها می‌پردازیم اما یکی از ضروری‌ترین و مهم ترین این ابزارها در بازاریابی اینترنتی استفاده از صفحه فرود است.

آیا می دانید صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست ؟ صفحات فرود همانطور که در دوره آموزش وردپرس هم گفته شد ، در عین سادگی ممکن است موضوعی گیج کنند و مشکلات مختلفی برای صاحبان سایت ایجاد کند.پس در ادامه این مقاله از تدریس24همراه ما باشید تا شمارا با صفحه فرود یا لندینگ پیج آشنا کنیم.

صفحه فرود یا لندینگ پیج چیست؟

در دیجیتال مارکتینگ، صفحه فرود  یک صفحه وب مستقل است، که به طور اختصاصی برای کمپین های مارکتینگ و تبلیغاتی درست شده است. آن جا جایی است که بازدید کننده بعد از کلیک کردن بر روی یک ایمیل مستقیما به آن صفحه هدایت می شود یا تبلیغات گوگل، Bing، یوتیوب، فیسبوک، اینستاگرام، توئیتر یا مکان های مشابه در وب سایت مشاهده میشود.

بر خلاف صفحات وب، که معمولا اهداف بسیاری دارند و افراد را به جستجو هدایت می کنند، صفحه های فرود تنها با یک هدف خاص طراحی می شوند، که به عنوان کال تو اکشن یا فراخوانی برای اقدام شناخته می شوند.

این تمرکز، صفحه فرود را یکی از بهترین گزینه ها برای افزایش نرخ تبدیل ها در کمپین های بازاریابی است و هزینه رهبری و فروش را پایین می آورد. صفحه فرود معمولاً دو ویژگی بسیار مهم دارد:

  • دارای یک فرم است.
  • صرفاً برای جمع‌آوری اطلاعات از مخاطب طراحی شده است.

به عبارت دیگر، همۀ صفحات فرود، نوعی صفحۀ وب هستند، اما هر صفحه‌ی وب Landing Page به حساب نمی‌آید.

صفحه فرود
انواع صفحه فرود:

صفحات فرود انواع مختلفی دارند و تنها با هدف فروش محصولات طراحی نمی‌شوند. با توجه به هدفی که در نظر دارید می‌توانید صفحات فرود مختلفی را طراحی کنید. سه نوع لندینگ پیج وجود دارد که به شرح زیر می‌باشد:

۱- صفحه فرود“Opt-In Landing Pages”

صفحات Opt-In Landing Pages که Opt-in Page هم گفته می‌شوند، یکی از انواع صفحات فرود هستند که طراحی آن‌ها بخش‌هایی از وب‌سایت مانند هدر، فوتر و سایدبار وجود دارد. این نوع صفحات معمولا به‌صورت فرم کوچکی در قسمتی از صفحات وب‌سایت قرار دارند به چشم کاربران میخورد.

۲- صفحه فرود کلیکی

صفحه فرود Click Through صفحه‌ای است که برای لینک‌دهی استفاده می‌شود. به‌این معنی‌که زمانی‌که کاربری بر روی آن کلیک کرد، به صفحه‌ای دیگر ارجاع داده شود.هدف از ایجاد این نوع صفحات، افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری با استفاده از جلب توجه او و کلیک کردن می‌باشد. چند نمونه از به‌کارگیری این صفحات که می‌توان نام برد، به شرح زیر است:

  • ایجاد صفحات فرودی که لینک آن‌ها در سایر وب‌سایت‌ها تبلیغ شده است.
  • ایجاد و معرفی لینک صفحات فرود در شبکه‌های اجتماعی
  • در اپ‌های پیام‌رسان که می‌توان لینک صفحات فرود را برای بازدیدکنندگان ارسال کرد.
  • به‌وسیله ایمیل مارکتینگ، لینک این صفحات به بازدیدکنندگان ارسال می‌شود که از طریق آن وارد سایت‌ها می‌شوند.
۳- صفحه فرود “Lead Generation”

صفحه فرود Lead Generation برای دریافت اطلاعاتی مانند نام و آدرس ایمیل بازدیدکنندگان مورد استفاده قرار می‌گیرد. تنها هدف در طراحی این نوع صفحات فرود، جمع آوری اطلاعات از بازدیدکنندگان است و آنها اطلاعات خود را در فرم موجود در لندینگ پیج وارد می‌کنند.

اهمیت صفحه فرود:

وبسایت‌ها و کسب و کارهای اینترنتی به طور کلی با ایجاد صفحه فرود، سه هدف را دنبال می‌کنند:

  1. فروش مستقیم
  2. ایجاد مخاطب
  3. برقراری ارتباط
1.فروش مستقیم:

هدف اصلی از ساخت این صفحات فرود، فروش است. شما می‌توانید صفحات فرود خود را در صفحات دیگر تبلیغ کنید، در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک بگذارید و هر کار دیگری که لازم است را انجام دهید تا ترافیک صفحه فرود خود را بالا ببرید.

2.ایجاد مخاطب:

فُرم‌های ایجاد شده در صفحات ایجاد مخاطب، معمولاً طولانی‌تر بوده و کامل کردنشان نسبت به یک صفحه فروش مستقیم به زمان بیشتری نیاز دارد. این فُرم‌ها ممکن است شامل بخش‌هایی باشند که مخاطب می‌تواند سلیقه‌، علایق و ویژگی‌های شخصی خود را نیز در آنها وارد کند. صفحات ایجاد مخاطبی که طراحی می‌کنید باید برای بازدیدکنندگان آنقدربا ارزش باشند که بتوانند نرخ تبدیل سایت شما را به صورت قابل توجهی افزایش دهند.

این نوع از لندینگ پیج می‌تواند برای موارد زیر کاربرد داشته باشد:

  • یک کتاب الکترونیکی رایگان
  • ثبت نام در یک سمینار آنلاین
  • راهنما
  • ثبت نام در خبرنامه
3.برقراری ارتباط:

این صفحه فرود که به آنها Click-through هم می‌گویند، به شما امکان می‌دهند بازدیدکنندگان را در مراحل مختلف کار همراهی کنید و جزو روش‌های پیشرفته بازاریابی به حساب می آید. این لندینگ‌ پیج‌ها، ترکیبی از دو نوع فروش مستقیم و ایجاد ارتباط هستند.

 هدف آنها هم هدایت افراد و تشویق آنها به حرکت در طول مسیر فروش است. این نوع از صفحات فرود، افراد را به صورت مستمر به کلیک کردن روی لینک‌های جدید واداشته و آنها را در سایت نگه می‌دارند.

ویژگی های مهم یک لندینگ پیج:
  • یک عنوان چشم‌گیر!
  • یک زیرعنوان متقاعد کننده
  • استفاده از تصاویر
  • یک توضیح تکمیلی
  • روش‌های ارتباط
  • گارانتی‌ها
  • استفاده از Call to Action های خوب​
صفحه فرود
طراحی یک لندینگ پیج عالی:

صفحه فرود یا لندینگ پیج می‌تواند هر یک از صفحات وب‌سایت شما باشد؛ اما طراحی اختصاصی صفحه فرود به جذب کاربران بیشتر کمک می‌کند و طراحی خاص و منحصر به فرد خودش را دارد؛ از این رو بهتر است با توجه به هدفی که به دنبال آن هستید، لندینگ پیج اختصاصی طراحی کنید.

مهم‌ترین اصل در طراحی لندینگ پیج، سادگی آن است. صفحات لندینگ پیج باید تا حد امکان ساده باشند و تنها روی هدف مورد نظر تمرکز کنند. معمولاً در صفحات لندینگ پیج لینک‌های داخلی سایت مشاهده نمی‌شود و تنها یک لینک (دکمه CTA) وجود دارد تا حواس کاربر از هدف اصلی پرت نشود.

محتوا در لندینگ پیج نقش کلیدی و اساسی دارد. از آنجایی که طراحی صفحات لندینگ پیج ساده است، باید بتوانید با محتوای ساده و واضح هدف اصلی خود از طراحی این صفحه را به کاربر منتقل کنید. برخی از کسب‌وکارها برای آن که نتیجه بهتری از کمپین‌های خود بگیرند از یک کپی رایتر برای نوشتن متن‌ لندینگ پیج کمک می‌گیرند.

اگرچه طراحی لندینگ پیج کاملاً متفاوت با سایر صفحات وب‌سایت است؛ اما باید به طرح کلی وب‌سایت در طراحی صفحه فرود توجه داشته باشید چون بسیار مهم است. سعی کنید در طراحی لندینگ پیج به رنگ‌، فونت و لوگوی وب‌سایت توجه داشته باشید. از این رو بهتر است به جای استفاده از قالب‌های آماده لندینگ پیج، به طراحی اختصاصی رو بیاورید و طراحی لندینگ پیج خود را به یک طراح سایت ماهر بسپارید.

دیدگاه خود را اینجا قرار دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

اعضا

‫بروز رسانی

سمیرا مردانی's بروزسانی مشخصات انجام شد ماه 8 قبل

محمد جواد محمدی's بروزسانی مشخصات انجام شد ماه 8 قبل

مریم نوری's بروزسانی مشخصات انجام شد ماه 8 قبل

محمد امین طاهری's بروزسانی مشخصات انجام شد ماه 8 قبل

نگار حجتی's بروزسانی مشخصات انجام شد ماه 8 قبل

فیلدهای نمایش داده شده را انتخاب کنید. دیگران مخفی خواهند شد. برای تنظیم مجدد سفارش ، بکشید و رها کنید.
  • عکس
  • شناسه محصول
  • امتیاز
  • قیمت
  • در انبار
  • موجودی
  • افزودن به سبد خرید
  • توضیحات
  • محتوا
  • عرض
  • اندازه
  • تنظیمات بیشتر
  • ویژگی ها
  • ویژگی های سفارشی
  • زمینه های دلخواه
برای پنهان کردن نوار مقایسه ، بیرون را کلیک کنید
مقایسه
لیست علاقه مندی ها 0