سئو منفی چیست؟

سئو منفی (Negative SEO) عبارت است از بکارگیری تکنیک های مخرب برای پایین آوردن رتبه سایت های رقبا. تکنیک های سئو منفی برای سایت هدف در طولانی مدت مخرب هستند و به سایت رقبا آسیب وارد می کنند. برای آشنایی بیشتر با تکنیک های سئو منفی با ما همراه باشید.

سئو یا بهینه سازی سایت عبارت است از انجام یک سری تاکتیک برای معرفی سایت به موتورهای جستجو و مهمتر از همه آنها گوگل، سئو شامل کلیه فعالیت هایی است که درون سایت و خارج از سایت برای بالارفتن رتبه سایت در موتورهای جستجو انجام میشود. در سئو منفی با سوء استفاده از روش های سئو خارجی سعی میشود که به رقبا آسیب وارد شود.

هنگامیکه از سئو منفی صحبت می شود. به طور کلی میتوان گفت که منظور تکنیک هایی از سئو هستند. که جوانمردانه به شمار نمی روند. برخی از این تکنیک ها بر خلاف قواعد موتورهای جستجو بوده و در طول زمان برای سایت استفاده کننده مضر خواهند بود. این تکنیک ها با هدف تخریب حریفان اجرا میشوند. برخی از آنها بر روی سئو سایت اجرا کننده مخرب و برخی دیگر هنوز ضرری به سایت اجرا کننده وارد نمی کنند.

هدف این سایت از معرفی تکنیک های سئو منفی و نحوه پیاده سازی آنها، اجتناب کاربران از این تکنیک ها و عدم استفاده از آنها بصورت تصادفی است. زیرا که برخی از این تکنیک ها در ظاهر مشکلی برای اجرا ندارند. مثلا خریدن تعداد زیادی بکلیک اسپم برای رقبا و گزارش آن به گوگل.

ظاهر این کار هیچ ایرادی ندارد و هیچ منبع رسمی هم این کار را جزء کارهایی که ممکن است به تنبیه سایت منجر شود لیست نکرده است. اما بکارگیری این تکنیک جزء تکنیک های سئو منفی است. زیرا که برای بالا بردن رتبه سایت در گوگل از محتوای سایت خودمان و یا تبلیغ محتوای تولیدی خودمان استفاده نکرده ایم.

در ادامه این مقاله از تدریس24 همراه ما باشید.

سئو منفی چیست؟

سئو منفی عمل حمله به وب سایت رقیب با هدف آسیب رساندن به رتبه بندی جستجو است. سئو منفی نوعی سئو کلاه سیاه است که با استفاده از تکنیک‌های غیراخلاقی برای فریب الگوریتم‌های موتورهای جستجو برای تغییر رتبه‌بندی جستجو سایت رقیب استفاده می شود.

سئو منفی هدف مشخصی دارد و آن آسیب رساندن به رتبه وب سایت شما در موتورهای جستجو است. اگرچه گوگل سال ها با به روز رسانی الگوریتم هایی مانند پاندا و پنگوئن با سئو منفی مبارزه کرده است، اما هکرها و سایرین همچنان به یافتن راه هایی برای آسیب رساندن خواهند پرداخت.

خوشبختانه، تکنیک‌هایی وجود دارد که سئوکارها می‌توانند برای مبارزه با سئو منفی و بازگرداندن رتبه‌بندی وب‌سایت‌ به مسیر قبلی، از آنها استفاده کنند.

حمله سئو منفی به سایت شما می تواند شامل هر چیزی باشد، از آسیب رساندن به پروفایل بک لینک با هدایت هزاران بک لینک اسپم، هک کردن وب سایت و پر کردن آن با لینک های هرزنامه یا حتی حذف کامل وب سایت شما.

این معمولاً به این دلیل انجام می شود که شخصی می خواهد رتبه رقبای خود را در گوگل پایین بیاورد تا محتوای خودش رتبه بالاتری داشته باشد.

در مورد سئو منفی، جان مولر از گوگل می‌گوید: «سیستم‌های ما واقعاً سخت کار می‌کنند تا مطمئن شوند که هر نوع سئو منفی یا هر نوع بک لینک نامربوط – پیوندهای غیرطبیعی را تا حد امکان نادیده بگیریم. ”

اما گوگل کامل نیست. بنابراین آماده شدن برای حملات سئو منفی سودمند است. در اینجا برخی از رایج ترین و نحوه برخورد با سئو منفی آورده شده است.

روش‌های مختلف سئوی منفی و راهکارهای مقابله با آنها

سئوی منفی می‌تواند به روش‌های مختلفی اجرا شود. برای محافظت از وبسایت و کسب‌و‌کار اینترنتی خود لازم است این روش‌ها را بشناسید و برای هر کدام راهکاری مناسب را به اجرا بگذارید:‌

هک کردن وبسایت‌ شما

لازم به یادآوری نیست که امنیت در فضای وب، اساسی‌ترین اصل فعالیت برای هر کسب‌و‌کاری است. هکرها می‌توانند با در دست گرفتن کنترل وبسایت شما در یک چشم به هم زدن تمام داشته‌ها و زحمات شما را بر باد بدهند. آنها با هک کردن وب‌سایت می‌توانند به راحتی محتوا را از طریق افزودن لینک‌های اسپم دستکاری کنند یا با ریدایرکت کردن صفحات شما به صفحات خودشان، به شما ضربات جبران‌ناپذیری بزنند.

البته این روش معمولاً برای وب‌سایت‌ها و کسب‌و‌کارهای کوچک استفاده نمی‌شود، با این حال اگر کسب‌و‌کاری هستید که وب‌سایت‌تان رتبه‌ی بالایی در نتایج جستجو دارد، ممکن است هکرها را وسوسه کنید که از جایگاه وب‌سایت شما برای بالا بردن اعتبار و رتبه وب‌سایت‌های خودشان سوءاستفاده کنند. آنها با هک کردن سایت‌تان خیلی راحت می‌توانند بازدیدکنندگان شما را به سایت خودشان هدایت کنند.

راهکار

اگر از سیستم مدیریت محتوای وردپرس استفاده می‌کنید، افزونه Google Authenticator را نصب و یک رمز عبور دو مرحله‌ای بسازید. به این ترتیب، هر بار که می‌خواهید وارد وب‌سایت خود شوید از شما خواسته می‌شود کدی که توسط این افزونه روی تلفن همراه شما تولید شده است را وارد کنید.

همچنین، به شدت توصیه می‌شود رمز عبوری متشکل از عدد و کاراکترهای ویژه انتخاب کنید، به طور مرتب از فایل‌ها و پایگاه داده خود نسخه‌ی پشتیبان بگیرید و اگر وبسایت شما به کاربران اجازه می‌دهد فایلی آپلود کنند، با شرکت میزبان (هاست) تماس بگیرید و از آنها بپرسید چطور می‌توانید برای جلوگیری از نفوذ بدافزارها یک آنتی‌ویروس نصب کنید.

دادنِ صدها یا هزاران لینک اسپم به وب‌سایت شما

یک یا چند لینک اسپم آسیب خاصی به رتبه‌ی سایت شما نمیزند، اما حملات سئو منفی معمولاً شامل لینک‌سازی‌هایی می‌شود که منشاء آنها گروهی از سایت‌هایی به‌هم‌پیوسته و مرتبط هستند. به این سایت‌ها مزارع لینک‌دهی (Link Farms) نیز گفته می شود.

اکثر این لینک‌ها از یک انکر تکست نیز استفاده می‌کنند. این انکر تکست‌ها ممکن است کاملاً با سایت شما نامرتبط باشند یا شاید هم شامل یک کلمه‌ی کلیدی تخصصی باشند تا مجموع لینک‌های وب‌سایت شما را به گونه‌ای نشان دهند که گویا صاحب سایت، مسئول و عامل ایجاد این لینک‌ها است.

راهکار

شناسایی یک حمله‌ی سئو منفی چیزی نیست که به آسانی قادر به انجام آن باشید، اما تشخیص زودهنگامِ تلاش‌های اولیه برای چنین حمله‌ای می‌تواند به شما کمک کند آسیب وارده را متوقف کنید. به این منظور باید مرتباً تعداد بک لینک‌های وبسایت خود را بررسی کنید. یکی از ابزارهایی که در این مسیر به شما کمک می‌کند SEO SpyGlass است که به شما هم نمودارهای رشد تعداد لینک‌ها در پروفایل وبسایت‌تان را می‌دهد و هم تعداد دامین‌های ارجاع‌دهنده را.

باورهای نادرست درباره موتورهای جستجوحتما بخوانید: باورهای نادرست درباره موتورهای جستجو

در این ابزار می‌توانید نوک نمودار را (که نشان‌دهنده افزایش ناگهانی لینک‌های غیرعادی به وبسایت‌تان است) بر اساس آخرین لینک‌هایی که در آن محدوده‌ی زمانی به وبسایت شما داده‌ شده‌اند، تحلیل کنید و اگر هیچ منشاء مطمئن و معقولی برای این رشد ناگهانی در نمودار لینک‌هایتان نیافتید.

بد نیست که به عامل Penalty Risk هم نگاهی بیندازید. این عامل با امتیازدهی خود به لینک‌ها و دادن امتیاز کمتر (مقیاس امتیاز بین ۰ تا ۱۰۰ است) می‌تواند به شما کمک کند که دریابید آیا لینک‌های مورد نظر از مزارع لینک‌دهی سرچشمه گرفته‌اند یا خیر.

سپس می‌توانید لینک‌های مخرب را خودتان تا جایی که امکان دارد حذف کنید و اگر قادر به حذف برخی از آنها نبودید می‌توانید یک فایل Disavow در همان محیط SEO SpyGlass بسازید و آن را به گوگل وبمستر خود معرفی نمایید. Disavow به معنی رد کردن و نفی کردن وابستگی این لینک‌ها به وبسایت‌تان است. به این ترتیب به گوگل می‌گویید که هنگام سنجش سایت‌تان چنین لینک‌هایی را نادیده بگیرد.

البته ابزارهای دیگری مانند Ahrefs نیز می‌توانند آمار دقیقی از بک‌لینک‌ها به شما ارائه کنند.

کپی کردن محتوای وبسایت شما و پخش کردن آن در اینترنت

کپی کردن محتوای شما در سایر سایت‌ها نیز روش دیگری است که خرابکاران یا رقبا برای تخریب جایگاه و رتبه‌ی گوگل شما در پیش می‌گیرند. وقتی گوگل دریابد محتوایی در چندین سایت مختلف عیناً کپی شده است، معمولاً تنها یک نسخه از آن محتوا را رتبه‌بندی می‌کند.

در اکثر موارد گوگل آنقدر هوشمندانه عمل می‌کند که بتواند نسخه‌ی اصلی از وبسایت شما را تشخیص دهد، اما گاهی هم نسخه‌ی دزدیده شده را زودتر از نسخه‌ی اصلی پیدا می‌کند. در واقع، در چنین شرایطی، گوگل محتوای کپی شده را زودتر از محتوای اصلی شما، ایندکس می‌کند.

راهکار

Copyscape ابزاری کلیدی برای یافتن سارقان و کپی‌کارها است. هر چند این ابزار در زبان فارسی چندان دقیق کار نمی‌کند، اما می‌توان گفت بهترین ابزار رایگانی است که در حال حاضر وجود دارد.

اگر نسخه‌ای کپی شده از محتوای خود را با این ابزار پیدا کردید، بهتر است ابتدا با وب‌مستر سایت مربوطه تماس بگیرید و از او بخواهید محتوا را از سایت خود بردارد. اگر این روش نتیجه نداد می‌توانید با استفاده از ابزار «گزارش نقض حقوق مالکیت معنوی» (copyright infringement report)، این مسئله را به گوگل گزارش دهید.

اگر علاقمندید در این زمینه بیشتر بدانید، پیشنهاد می‌کنم مقاله‌ی‌ رامین محمودی در مورد بحران کپی‌کاری و سرقت محتوا در وب فارسی را نیز مطالعه کنید.

ایجاد لینک‌هایی با کلمات کلیدی غیراخلاقی یا غیرقانونی

ممکن است خرابکاران با انکر تکست‌های حاوی کلمات کلیدی شرط‌بندی، پوکر یا کلمات مرتبط با مسائل غیراخلاقی به وبسایت شما لینک بدهند و به این ترتیب شما را از چشم گوگل بیندازند! این روش، روشی ساده و قابل شناسایی است. قطعاً شما نمی‌خواهید از دید موتورهای جستجو وب‌سایتی تلقی شوید که حوزه فعالیتش با کلمات کلیدی‌ غیرقانونی یا غیراخلاقی شناسایی می‌شود.

راهکار

این مورد هم، دقیقاً موردی مشابه با لینک‌های بی‌کیفیت است. شما باید سعی کنید در سریع‌ترین زمان این لینک‌ها را شناسایی کرده و برای حذفشان اقدام کنید.

حذف بهترین بک‌لینک‌های شما

این روش یکی از انواع خیلی موذیانه‌ی سئوی منفی است. در این روش برخی وبمسترها ایمیل‌هایی دریافت می‌کنند که از جانب شما از آنها خواسته می‌شود برخی لینک‌ها را حذف کنند. این در حالی است که هیچ دلیلی برای چنین کاری وجود ندارد زیرا آن لینک‌ها در چارچوب استانداردها و مقررات گوگل قرار می‌گیرند. در واقع خرابکارها به اسم شما به صاحبان آن وبسایت‌ها ایمیل می‌زنند و خواهان حذف بهترین بک‌لینک‌های شما می‌شوند.

راهکار

هرگاه با وب‌مستر‌ها تماس می‌گیرید، حتماً از ایمیلی با دامنه‌ی خودتان استفاده کنید نه ایمیل شخصی‌تان در یاهو یا Gmail! به این ترتیب به مخاطب ایمیل ثابت می‌کنید که شما برای وب‌سایت مورد نظر کار می‌کنید و شخص دیگری نیستید که صرفاً تظاهر به ارتباط با آن سایت می‌کند.

همچنین، لازم است همواره بهترین بک‌لینک‌های خود را تحت نظر داشته باشید. برای این منظور می‌توانید از ابزار MonitorBacklinks.com استفاده کنید. در این وب‌سایت می‌توانید بک‌لینک‌های مهم خود را با زدن تگ یا برچسب مشخص کنید تا اگر هر یک از آنها به طور ناگهانی حذف شد، بلافاصله این وب‌سایت به شما اطلاع دهد.

ایجاد صفحات و پروفایل‌های جعلی به نام شما در شبکه‌های اجتماعی

گاهی اوقات اسپمرها اکانت‌هایی جعلی در شبکه‌های اجتماعی به اسم شرکت شما یا وب‌سایت شما ایجاد می‌کنند و به تخریب شهرت و اعتبار برند شما می‌پردازند. اگر این موارد کم‌تعداد باشند مشکلی وجود ندارد، اما در حملات سئو منفی با فعالیت سازمان‌یافته‌ای به نام خود در شبکه‌های اجتماعی مواجه خواهید بود که دائماً اسم برند شما را زیر مطالب و محتواهای نامربوط یا مخرب، منشن می‌کنند.

معرفی 4 درگاه پرداخت برای فروشگاه‌های اینستاگرامیحتما بخوانید: معرفی 4 درگاه پرداخت برای فروشگاه‌های اینستاگرامی

راهکار

با گزارش دادن این اکانت‌ها به عنوان اسپم، آنها را پیش از اینکه فالوئر جذب کنند، حذف کنید. اگر می‌خواهید بدانید چه کسی دارد از اسم برند شما استفاده می‌کند می‌توانید از Mention.net استفاده کنید. با این ابزار به محض اینکه کسی نام تجاری شما را در هر شبکه‌ی اجتماعی یا وب‌سایتی منشن کند به شما اطلاع داده خواهد شد و سپس می‌توانید تصمیم بگیرید که آیا لازم است اقدامی انجام دهید یا خیر.