رپورتاژ نویسی چیست؟

رپورتاژ نویسی یکی از راه های تبلیغاتی است که به جهت برند سازی و تقویت سئو سایت استفاده می شود. اغلب مدیران مارکتینگ و کارشناسان سئو از رپورتاژ صرفا برای رشد سئو سایت استفاده می‌کنند. بیشتر سایت های خبری و پربازدید با دریافت هزینه ای رپورتاژ منتشر می کنند.

هر سایتی قوانین خاص خودش را برای انتشار رپورتاژ دارد، نمی توان انتظار داشت، صرف اینکه شما هزینه ای پرداخت می کنید باید هر متنی در هر زمینه ای در سایت میزبان منتشر شود.در ادامه این مقاله از تدریس24 همراه ما باشید تا شما را بیشتر در این زمینه راهنمایی کنیم.

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ نویسی همانطور که گفته شد، رپورتاژ آگهی متنی است که در غالب یک خبر در سایت های خبری و پربازدید منتشر می شود. شما در رپورتاژ می توانید محصول و یا کسب و کار خود را تبلیغ کنید و از متن رپورتاژ به سایت خودتان لینک دهید.

همین امر باعث بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو نیز می شود. در 95% از رسانه ها رپورتاژ ها به صورت دائمی در سایت منتشر کننده باقی می‌ماند و حذف نمی‌شود. می توان گفت شما در ازای پرداخت هزینه ای یک صفحه از یک سایت را می‌خرید که این صفحه تا زمانی که سایت منتشر کننده وجود دارد برای شما است.

هدف اصلی بیشتر کارشناسان سئو از انتشار رپورتاژ، بهبود سئو سایت و دستیابی به رتبه های بالاتر در نتایج جستجو است. زمانی که رقبایتان در سایتی رپورتاژ منتشر می کنند، نیاز است که شما در آن سایت رپورتاژ منتشر کنید تا از رقابت عقب نمانید.

رپورتاژ نویسی علاوه بر اینها، انتشار رپورتاژ در سایت های خبری و پر بازدید یک روش حرفه ای برای لینک سازی یا بک لینک است، اما این روش هزینه زیادی دارد و در مقابل تاثیر به سزایی در افزایش رتبه در گوگل دارد. نکته بسیار مهم درباره انتشار رپورتاژ این است که، قبل از انتشار رپورتاژ، باید نکات بسیار مهمی را برای افزایش تاثیر رپورتاژ درنظر بگیرد. در ادامه انتهای این مقاله نکاتی جهت افزایش تاثیر رپورتاژ ها را خواهیم گفت.

رپورتاژ نویسی چیست؟

رپورتاژ نویسی به فرآیندی می گویند که نویسنده متنی تبلیغاتی، البته منصفانه و به دور از اغراق در مورد یک محصول یا کسب و کار می نویسید. با توجه به اینکه عامه مردم از تبلیغات دلخوشی ندارند می‌بایست تا آنجا که می توان در رپورتاژ نویسی از به کار بردن عبارت های تبلیغاتی خودداری کنید. در رپورتاژ نویسی بایستی خیلی خیلی خیلی صادقانه در مورد خدمات خود صحبت کنیم; در رپورتاژ این فرصت را دارید که با مخاطبان سایت های دیگر صحبت کنید و خدمات خود را ارائه کنید و در مورد آنها صحبت کنید.

نکته ای که باید در رپورتاژ نویسی مدنظر قرار دهید این است که، قبل از دست به قلم شدن، باید پرسونای مخاطب یک سایت را بدانید. به طور مثال نمی توانید در یک سایتی مثل زومیت ( زومیت سایتی در حوزه فناوری است) رپورتاژی در زمینه ورزش بدنسازی منتشر کنید. اگر هم بتوانید و اگر تحریریه آن سایت از شما قبول کنند، مخاطب هدف شما در آن سایت نیست. پس این نکته را قبل از رپورتاژ نویسی مدنظر قرار بدهید.

فرمت‌های رپورتاژ آگهی کدامند؟

رپورتاژ نویسی از هر فرمتی می‌توانید برای رپورتاژ آگهی استفاده کنید و هیچ محدودیتی برای آن وجود ندارد. در واقع چیزی که این نوع محتوا را از دیگر محتوا‌ها جدا می‌کند، حمایت مالی است. انواع مختلفی از فرمت‌های زیر برای رپورتاژ آگهی استفاده می‌شوند:

مقالات
فیلم
عکس
اینفوگرافیک
توییت‌های حمایت شده (توئیتر)
تبلیغات
IGTV در اینستاگرام
استوری اسنپ چت
استوری فیس بوک
ویدئوهای یوتیوب
پادکست
و …

به این نکته توجه کنید که محتوای رپورتاژ باید مشابه با سایر محتواهای موجود در فید باشد.

رپورتاژ نویسی محتوایی که شما به عنوان رپورتاز آگهی در وب سایت، شبکه اجتماعی یا هر بستر دیگری منتشر می‌کنید، باید با سایر محتواهای موجود مشابه باشد. در واقع نوع ارائه محتوا باید با محتواهای قبلی و بعدی یکسان باشد. به این صورت محتوا کاملا طبیعی بوده و هیچ شک و تردیدی در زمینه تبلیغی بودن به وجود نمی‌آید.

همان‌طور که گفته شد رپورتاژ به صورتی غیرتهاجمی تبلیغ را انجام داده و اعتماد به برند را در افراد ایجاد می‌کند. به همین دلیل داشتن عملکرد مناسب آن مهم‌ترین دلیل برای استفاده از آن است. رپورتاژها میزان فروش بسیار بیشتری نسبت به تبلیغات معمولی دارند.

علاوه بر آن خوانندگان تمایل بسیار بیشتری به خواندن مطالب رپورتاز آگهی نسبت به تبلیغات معمولی دارند. همین امر نشان دهنده اهمیت استفاده از رپورتاژ است. اگر برای یک بار از این نوع محتوا استفاده کنید تأثیر آن را در فعالیت و کسب‌وکار خود خواهید دید.

اگر نرخ تبلیغات شما کاهش پیدا کرده است و یا قصد استفاده از روش تبلیغاتی جدیدی دارید، رپورتاژ گزینه بسیار مناسبی برای شماست. رپورتاژ باعث افزایش اگاهی از برند می‌شود. همچنین به دور زدن ضد تبلیغ‌ها، افزایش میزان تعامل با مشتری و ایجاد فضای بیشتر برای ارجاع خریدار کمک می‌کند.

نکات مهمی که قبل از نوشتن رپورتاژ آگهی باید در نظر بگیرید

رپورتاژ نویسی اگر با خواندن این مطلب مصمم شده‌اید تا از رپورتاژ آگهی استفاده کنید، بهتر است قبل از آن نکات زیر را در نظر داشته باشید:

یافتن کانال مناسب برای انتشار رپورتاژ

اولین و مهم‌ترین نکته قبل از نوشتن رپورتاژ آگهی، یافتن کانال مناسب برای انتشار آن است. ابتدا در میان کانال‌های مختلف بهترین و مرتبط‌ترین گزینه با فعالیت و خدمات خود را پیدا کنید. این کانال چه تعداد مخاطب دارد و مخاطبان آن چه ویژگی‌هایی دارند.

بررسی کانال انتخاب شده

در مرحله دوم باید با بررسی محتواهای قبلی در مورد این کانال تحقیقات لازم را انجام دهید. برای نوشتن یک رپورتاژ موفق باید سابقه موفق سایت را بررسی کنید. این که چه نوع محتوایی بیشترین بازدید را داشته؟ محتوای تصویری تهیه کنیم بهتر است یا متنی؟ و سوالاتی از این قبیل که به یافتن پاسخ مناسب برای آن‌ها می‌توان یک رپورتاز موفق آماده کرد.

تعیین میزان هزینه ی مختص برای رپورتاژ

رپورتاژ نویسی سایت‌ها و کانال‌های مختلف بر اساس معیارهای متفاوتی هزینه درج رپورتاژ آگهی را تعیین می‌کنند. عوامل مختلفی مانند ناشر، نوع نوشتار و خدمات دیگر در تعیین هزینه تأثیرگذار هستند. همچنین تعداد لینک‌ها، رتبه سایت، تعداد کلمات متن و تصاویر نیز تعیین کننده قیمت هر رپورتاژ آگهی هستند.

بررسی تأثیر آگهی رپورتاژ

با بررسی نتیجه به دست آمده از انتشار رپورتاژهای مشابه و مقایسه آن با روش‌های دیگر و تعیین میزان ROI می‌توانید نتیجه موردانتظار را تخمین بزنید. اگر پس از بررسی‌های انجام شده به این نتیجه رسیدید که رپورتاژ تأثیر مثبتی در روند فعالیت شما دارد، می‌توانید برای انتشار آن اقدام نمایید.