استراکچر دیتا چیست؟

استراکچر دیتا (داده های ساختار یافته) روشی برای توصیف وب‌سایت شماست که باعث می‌شود درک آن برای موتورهای جستجو آسان شود. برای موثر بودن استراکچر دیتا شما به واژگان نیاز دارید و بزرگ‌ترین موتور  جستجو در این حوزه Schema.org است. Schema.org  مجموعه‌ای از تگ‌ها و ویژگی‌ها را برای توصیف محصولات، بررسی‌ها، لیست کسب‌و‌کارهای بومی، اعلان شغل و غیره را با جزئیات ارائه می‌دهد.

موتورهای جستجوی اصلی، گوگل، بینگ، یاندکس و یاهو، این واژگان را برای دستیابی به یک زبان مشترک که به آن‌ها امکان می‌دهد درک بهتری از وب‌سایت‌ها داشته باشند، به طور مشترک توسعه داده‌اند. امروزه موتورهای جستجو این واژگان را برای چیزهای زیادی مورد استفاده قرار می‌دهند که از بررسی واقعی محتوا گرفته تا هشدار کووید 19 را شامل می‌شود.

اگر این موضوع به درستی اجرا شود، موتورهای جستجو می‌توانند از استراکچر دیتای به کار رفته برای درک بهتر مطالب صفحه شما استفاده کنند. در نتیجه، سایت شما می تواند در نتایج جستجو بهتر ارائه شود. این نتایج به عنوان مثال می تواند به صورت نتایج بهتر مانند اسنیپت های قوی ارائه شود. با این حال، هیچ تضمینی برای کسب نتایج بهتر وجود ندارد و این موضوع به موتورهای جستجو بستگی دارد.

اهمیت structured data

داده ساخت یافته موتور های جستجو را قادر می سازد علاوه بر اینکه بتوانند در میان سایت شما بخزند بتوانند محتوای آن را  نیز واقعا  درک کنند. حتی موتور های جستجو هم به سختی می توانند محتوای سایت را رمز گشایی کنند زیرا برخی از المان ها یی که به نظر ما انسانها خیلی واضح می آیند برای ربات های جستجوگر بی معنی هستند.

این همان نقطه ای است که داده ساخت یافته اهمیت پیدا می کند. داده ساخت یافته یا استراکچر دیتا مستقیما به صفحات، اضافه شده و موتورهای جستجو از این داده ها برای ایجاد قطعات محتوایی کوچک ولی غنی استفاده می کنند. اینها همان  قطعات کوچکی از اطلاعات هستند که در نتایج جستجو ظاهر می شوند.

داده های ساخت یافته اطلاعات افزوده ای هستند که شما در کنار یک وب سایت و توضیحات متای آن می بینید. برای مثال اگر به دنبال یک رستوران هستید، علاوه بر مشاهده نام رستوران  اطلاعات افزوده ای مانند ساعات کاری،قیمت و امتیاز مثبت بازدید های آن وبسایت را می توانید در کنار نام آن مشاهده کنید.

اگر سایت شما از داده ساختار یافته به عنوان بخشی از استراتژی سئو استفاده نمی کند کسب وکار شما یک فرصت مهم برای افزایش رتبه بندی در نتایج جستجو را از دست می دهد. در ادامه توضیحات تکمیل تری در این رابطه ارایه خواهد شد.

تاثیر استراکچر دیتا در سئو

استفاده از داده های ساختار یافته تاثیر بسزایی بر روی سئو وب سایت دارد. بر این اساس داده ساختار یافته به دو روش به بهبود سئو کمک می کند :

اول اینکه اطلاعاتی که توسط داده های ساخت یافته ارایه می شوند برای موتورهای جستجو به راحتی قابل درک هسند و آنها را قادر می سازد که داده ها را به درستی نشان دهند.

دوم اینکه انواع مختلفی از داده ها  توسط موتورهای جستجو قابل استخراج است که در قالب یک قطعه کوچک محتوایی در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می شود. به عنوان نمونه سایت Betty Crocker حاوی داده ساختار یافته در رابطه با زمان مورد نیاز برای طبخ و مقدار کالری آن است. زمانی که گوگل این صفحات را در نتایج جستجوی خود نمایش می دهد این اطلاعات نیز همراه آن نمایش داده می شوند که باعث می شود این صفحات بیشتر مورد توجه کاربر قرار گیرد.